パスは、人や場所と話すことができる新しいメッセージングアプリで帰ってきました

Morinのメッセージ:Path Talk、TalkToの取得、無制限の友達リスト

デイブ・モーリンは再びパスについて話し始める準備ができています。



1年間静かに過ごし、製品のアップデートをほとんどリリースしなかった後、Path CEOは本日、会社の未来を明らかにします。メッセージングアプリ、買収、そして必要な数の友達を追加できるソーシャルネットワークです。彼はまた、パスの使用状況に関する数値を数か月ぶりに発表しています。現在、このアプリの1日あたりのユーザー数は400万人で、2014年の初めの150万人から増加し、1年前の10倍のトラフィックを処理しているとMorin氏は言います。



まず、Pathはと呼ばれるメッセージングアプリをリリースしていますパストークiPhoneおよびAndroid用。 Path Talkは、本質的にPathのメッセージング機能であり、削除されて独自のスタンドアロンアプリが提供されます。 Path内でチャットする方法はもうありません。そのためにはPathTalkが必要です。メッセージングは​​すでにPathの最も人気のある機能であったため、Morinはメッセージングを独自のアプリに分割することにしました。さらに重要なことに、モーリンはパスがなりつつあると感じた「スイスアーミーナイフ」に邪魔されていると感じました。

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他の企業は以前に同じ戦術を試しました。Facebookは最近、独自のプライマリアプリからメッセージングを中断し、Foursquareは最近FoursquareSwarmを使用して独自のアプリをチェックインしました。この戦略は、特にユーザーが超高速であると期待しているソーシャルアプリでますます一般的になっています。 Pathでのメッセージングは​​確かにスピーディーで強力でした。 MessageMeからFacebookまで、他の無数のアプリが「チェックマーク」機能をコピーして、ワンタップで「大丈夫」とすばやく言うことができるほか、現在地を友人に簡単に送信できる位置情報機能も備えています。シャッフルでは、Pathはメッセージングコンポーネントを失い、代わりにユーザーをPath Talkにバウンスするか、メッセージを受信したときにダウンロードするように促します。



Path Talkは、Path本体のメッセージングとそれほど違いはありませんが、それを際立たせるためのいくつかの重要な追加機能があります。まず、PathTalkメッセージは24時間後に消えます。第二に、トークは友達の「周囲の場所」を取り入れています。 Foursquare Swarmと同様に、Path Talkは、友人が近くにいるかどうかを近所ごとに表示します。ただし、Path Talkはアイデアをさらに一歩進めて、自動的に行っていることの詳細を表示します。スマートフォンが動きを検出した場合は、運動していることを示している可能性があります。また、非常に速く動いていることを検出した場合は、車内にいることを示しているため、友だちは後でまで邪魔しないことを選択できます。このアプリは、バッテリーが少なくても、聴いている音楽を表示します。

Path_talk_status

自動的に共有することがたくさんあるので、この機能はオプトインするように作られています。過去に許可を求めずにユーザーの名簿データを収集するために発砲されたPathは、ここで慎重に踏みにじられています。 Facebookはまた、そのアンビエントロケーション機能NearbyFriendsの立ち上げで予防策を講じました、最近、その機能もオプトインにしています。信頼している会社が突然、友達リストともっと多くの情報を共有することを期待しているとき、人々は一般的にそれを嫌います。



と言えば、Pathのもう1つの非常に重要な要素が今日変化しています。会社は、追加できる友達の数の上限を引き上げています。過去数四半期にわたるユーザー調査では、Morinと共同。 Pathユーザーは、ユーザーは150人の友達しか持てないという会社の商標ポリシーに全体的に非常に混乱していることを発見しました。 「ユーザーは、これがアプリの重要な部分であることを理解していませんでした。ユーザーを削除したり、誰かを入れなかったりするドラマがありました」とMorin氏は言います。 「彼らは欲求不満になり、否定的な経験をするでしょう。」パスは、友達の数に50ユーザーの上限を設けることから始まり、後で150に変更しましたが、明らかに、ユーザーはまだメッセージを受け取っていませんでした。

「私たちが試した実装の点で多くの失敗をしました、そして私たちはついに行き着きました—まあ、それを簡単にしましょう。」

パスの選択は2つのうちの1つです。パスが最初に構築された前提(ダンバー数、人間のコミュニティは50までしか大きくできないという理論)が間違っていたことは認められています。または、それは白旗です。顧客は常に正しいという敗北の声明であり、Pathの友情への取り組みはもはや追求する価値がありません。 「[友情]をソフトウェアにマッピングするのは非常に困難です」とMorin氏は認めます。 「私たちが試した実装の点で多くの失敗をしました、そして私たちはついに行き着きました—まあ、それを簡単にしましょう。」いずれにせよ、本日の発表では、Pathが他のソーシャルアプリとの主な差別化要因をすくめ、長年にわたって販売してきた主要なマーケティング戦略の1つであることがわかりました。その結果、Pathは今まで以上にFacebookのように感じられるようになりました。

上限のない友達リストと周囲の場所の機能を備えたPathTalkは、Facebook Messengerにも非常によく似ているように見えるため、Pathはそれ自体を差別化するために別の機能を詰め込んでいます。同社は本日、ボストンを拠点とする企業を買収したことを発表しました。に話す未公開の現金と株式の場合。 TalkToを使用すると、ユーザーは5分以内にビジネスにテキストを送信して応答を得ることができ、CEOのStuart Levinsonは、夏の終わりまでにPathTalkに統合される予定です。 TalkToは、企業自体に電話をかけるか、顧客がテキストメッセージを送信したいときに電子メールまたはSMSで応答する機会を企業に提供することによって機能します。

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電話をかける代わりにビジネスにテキストメッセージを送信できることは確かに素晴らしい機能ですが、友達にテキストメッセージを送信するためのアプリに組み込まれているのは厄介だと思いますか?また、友達にテキストメッセージを送信するためのアプリがもう1つ必要ですか?ええと、おそらくパスは私たちを感動させようとはしていません。同社の最大かつ最も急成長しているユーザーベースは東南アジアにあり、同社の最近の資金調達ラウンドはインドネシアのベンチャーキャピタル会社が主導しました。東南アジアは伝統的に、Pathが提供する有料のステッカーやフィルターなどの製品をはるかに受け入れてきました。

同社の最大かつ最も急成長しているユーザーベースは東南アジアにあります

TalkToを統合することで、これまでプレミアムアカウント、ステッカーパック、フィルターを使用して収益化されてきたPathに実行可能な新しい収益ストリームをもたらすこともできます。 3歳半のTalkToはまだ事業を収益化していないが、モーリン氏は、地元の商取引に参加することで、会社にお金を稼ぐためのより多くの選択肢を与えることができると述べている。 Pathはまた、Path Premiumサービス(今のところ無料のステッカーパックとフィルターが年間14.99ドルで含まれている)をEvernotePremiumやAmazonPrimeに似せて構築する予定だとMorin氏は言います。 「チャンスの大部分は、TalkToを無料で提供できることですが、熱心なユーザーになると、プレミアムでより高いレベルのサービスを提供できるかもしれません。」 Pathは、今後数か月以内に他のいくつかの新しいソーシャルアプリをリリースする予定です。これらのアプリは、PathPremiumの一部として無料機能と有料機能を提供すると思われます。

Pathの新しい方向性は、少し刺激を受けていません。大規模なサービスをアプリにバンドル解除することは2014年の大きなテーマの1つ。しかし、新たなスタートは、テクノロジーコミュニティやマスコミからのしばしば苦い嘲笑の1年後に、Pathが馬に戻るために必要なものである可能性があります。モーリン自身がしばしば標的になりました。会社が実際に製品の更新に失敗した後、スタッフの20%を解雇し、方向性を考えずにさらに2,500万ドルの資金を調達しました。 「それは痛いです、私はそれをシュガーコートするつもりはありません」とモーリンは言います。 「しかし、私はこのチームが成し遂げたすべてのことを本当に誇りに思っています。私たちが求めているのは、人々が仕事に集中し、彼らの考えを教えてくれることです。批評は創造的なプロセスの大きな部分であり、私たちは常に耳を傾けています。」

補正: この記事の以前のバージョンでは、PathTalkのアンビエント共有はオプトインではなくオプトアウトであると述べていました。

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