D2C会社は競争の重要な部分であるため、FTCはハリーのかみそり会社の売却を阻止します

シックのオーナーであるエッジウェルは、ハリーズを13億7000万ドルで購入しようとしました。

連邦取引委員会は、オンデマンドのかみそり会社ハリーズの競合他社であるエッジウェルパーソナルケア(シックの親会社)への売却を阻止する予定です。買収により、シェービング業界で最も重要な競争力の1つが排除されるとのことです。これは、直接販売のかみそり市場に対する新しい見方であり、本質的に、大企業が支配するのを防ぐために、またはむしろ支配し続けるために1つのブランドが重要であるという議論をします。30億ドルのかみそり産業



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エッジウェルはハリーズを13.7億ドルで購入。しかし、ハリーズ、2012年に設立されましたジェフ・レイダーとアンディ・カッツ・メイフィールドによる、ウェットシェービング市場における独自の破壊的競争相手です。FTCの声明によると、そしてEdgewellによる買収は、価格を押し下げ、以前は2つの主要なサプライヤー(そのうちの1つは買収者)によって支配されていた業界のイノベーションに拍車をかけた重大な破壊的なライバルを排除します。



FTCがハリーズをカミソリ市場の競争力を維持するために特に重要であると見なす理由は完全には明らかではありませんが、ハリーズがライバルのサブスクリプションシェービング会社であるダラーシェーブクラブとどのように異なるかについていくつかの手がかりがあります。現金で10億。エッジウェルとは異なり、ユニリーバはそれ以前の企業ポートフォリオにかみそりの刃のブランドを持っていませんでしたドルシェーブクラブを買収

FTCは、ハリーを米国のかみそり市場で数少ない重要な競争相手の1つと見なしています。

FTCのリリースノートによると、Edgewell、Harry’s、Procter&Gambleは、男性用と女性用のウェットシェービングカミソリの製造と販売において、米国市場で数少ない重要な競争相手の1つです。プロクター・アンド・ギャンブルのジレットは、引き続きアメリカ人男性のシェービングをリードしています。 2018年には市場の約47.3%を占め、Edgewellのブランドは約13.6%、Harryのブランドは約2.6%でした。 ザ・ ニューヨーク・タイムズ報告ハリーの買収が最初に発表されたとき。



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ハリーズはドイツの工場によると、そのブレードが製造されている場所タイムズ 一方ダラーシェーブクラブのブレードはDorcoによって作られました(または少なくとも、ユニリーバの買収前でした)。また、Dollar Shave Clubとは異なり、Harryの製品は、TargetやWalmartなどの大手小売店で販売されています。これは、Edgewellが2018年末までに大幅に値下げした理由の一部としてFTCが指摘しています。

カッツメイフィールドとレイダー声明を発表彼らはFTCの決定に失望し、今後の最善の道を評価していると述べた。合併後の会社は、優れたブランドと製品を大きな価値で提供することを強く信じており、それらのメリットを消費者にもたらすことを決意しています。