FacebookはSnapchatへの全面的な攻撃を完了するためにストーリーを開始します

これはフィードの未来ですか?

Facebookは今日、モバイルアプリで一時的なストーリーとメッセージングを展開しており、写真やビデオを共有するための一般的な形式を1日16.5億人以上に提供しています。この動きは、2013年にストーリー形式を発明したSnapchatの勢いを鈍らせ、写真とビデオが主要なコミュニケーション手段となる時代にFacebookが引き続き優位に立つようにするための全面的な取り組みの一環です。その相対的な成功または失敗は、ソーシャルネットワーキングの近い将来を誰が所有するかを決定するのに大いに役立ちます。



今朝iOSとAndroidでグローバルに展開されるアップデートには、再設計されたアプリ内カメラ、ニュースフィードの上部にある一時的なストーリーの新しいフィード、ダイレクトと呼ばれるプライベートメッセージング機能の3つの部分があります。まとめると、これらの機能は、最近の記憶におけるFacebookのコア製品への最大の変更を表しています。



同社は、カメラベースのメッセージングが社会的相互作用の未来を表すという同社の信念を反映して、8月にInstagramでSnapchatストーリーのクローンを最初に導入しました。次はFacebookMes​​sengerで、1月にFacebookの主力アプリ内でテストが開始されました。 WhatsAppは2月にバージョンを公開しました。

Facebookストーリーのプロダクトマネージャーであるコナー・ヘイズ氏は、人々がコンテンツを作成する方法は、テキストから写真やビデオへと変化していると語った。これにより、お互いの共有方法やオンラインでのやり取りの方法が変わります。彼は次のように付け加えました。これはSnapchatが本当に開拓したものです。



フリートツイッター

Snapchatと同様に、Facebookのストーリーは、投稿されてから24時間後に消える写真と画像で構成されています。テキスト、描画、ステッカー、Snapchatのようなアニメーションフィルターで投稿を飾ることができます。クリエイティブツールの基本的なスイートはFacebookの製品全体で同じですが、フラッグシップアプリのストーリーには独自の工夫がいくつかあります。たとえば、これはアニメーション化されたフェイスフィルターを取得した最初のFacebookアプリであり、同社はアーティストのHattieStewartとDouglasCouplandと協力して、アプリのオリジナルフィルターを設計しました。

他の変更はより表面的なものであり、場合によっては、違いのために異なるように見えます。たとえば、InstagramやSnapchatのように左右にスワイプしてフィルターを変更する代わりに、上下にスワイプします。描画ツールには、Facebookのストーリー製品ファミリーの中でユニークなチョークマーカーもあります。

人々がコンテンツを作成する方法は、テキストから写真やビデオに変わりつつあります。

ストーリーを作成するには、ニュースフィードを右にスワイプするか、モバイルアプリの左上隅にあるカメラをタップします。作成に満足したら、それをすべての友達と共有するか、選択した友達のサブセットに送信することができます。前者の場合、投稿は水平方向にスクロールするストーリーのフィードに表示され、Facebookアプリの上に表示されます。 (フィードは、Facebookがそれを共有した人にどれだけ近いと思うかによってランク付けされます。)後者の場合、メッセージは、Instagramのダイレクトメッセージとほぼ同等のFacebookアプリの新しい部分であるDirectに表示されます。



Facebookのストーリーの紹介について考える方法はたくさんあります。ここにいくつかあります。

カメラベースのコミュニケーションの台頭におけるマイルストーンとしてのストーリー。画像ベースのメッセージングが最終的にオンラインで共有する方法を支配するという考えを受け入れるかどうかにかかわらず、Facebookのストーリーの紹介はその概念の重要な検証を表しています。また、テキストベースのコミュニケーションにも打撃を与えます。これは、(とりわけ)出版社、広告主、自撮り写真を含まない発言権を持つ人々にとって重要な意味を持ちます。

あなたの本当の友達の抱擁としての物語 - 少なくともしばらくの間。立ち上げ時には、Facebookのストーリーは、ブランド、出版社、有名人のページ、および広告主が利用できません。アイデアは、ニュースフィードのより個人的で親密なバージョンを作成することです。これは、少なくとも米国では、Snapchatを若い世代のデフォルトのモバイルコミュニケーションツールに変えたのと同じアイデアです。しかし、広告は来ている— Facebookは、実験的にプロモーションフィルターを作成するために6つの映画スタジオと取引をしていると述べた。

Snapchatに対する実存的な脅威

Snapchatに対する全面的な競争的攻撃としてのストーリー。Facebookが消費者向け製品のスイート全体にストーリーをもたらしたことは、Snapの製品の天才の強力な検証を表しています。それは実存的な脅威でもあります。昨年のFacebookのライブビデオへの参入は、ミーアキャットやTwitterのペリスコープなどのライバル製品を傍観者に追いやった。Facebookのストーリーの採用がSnapにも同じ影響を与える可能性があると信じる理由は十分にある。問題は、Facebookのグローバルなリーチが、少なくとも発売時には、そのバージョンのストーリーがSnapのバージョンよりも不器用であるという事実を相殺するのに十分強力であるかどうかです(以下を参照)。

2番目のニュースフィードとしてのストーリー。ニュースフィードは、Facebookで最も成功し収益性の高い製品です。会社がアプリに2つ目の競争力のあるフィードを追加し、それを配置すること上にニュースフィードの概要— FacebookがInstagramのストーリーで採用したアプローチを複製しているだけでも、注目に値する変更です。それはまた、まだテキストが多いニュースフィードが今後数年間で劇的に進化しなければならないことを示唆しています。ニュースフィードはいつかストーリーを吸収しますか?それとも物語はそれを吸収しますか?

Facebookのライブマップ

Facebookメッセンジャーのライバルとしてのストーリー。Facebookは2014年に、メッセンジャーをその主力アプリから分離するために多大な努力を払いました。遠吠え多くのユーザーの。 Facebookはストーリーとともに、新しい一時的なメッセージに関連付けられたアプリ内メッセンジャーであるDirectを導入しています。 Facebookはそれをコメントスレッドに例えていますが、通常のメッセージを送信する場合にも同様に機能します。時が経つにつれ、メッセンジャーの使用法が崩れることはないのではないかと思います。メッセンジャーは、ほんの数日前に独自のストーリーの特に不格好なバージョンをリリースしました。

雑用としての物語。毎日のストーリーをどこに投稿すればよいかが、ソーシャルメディアに精通した若い人々の特定のサブセットにとって毎日の関心事になります。 Facebookは、人々がオンラインで話しているところならどこにでもストーリーが属していると言っていますが、フォーマットが流行の場合はどうでしょうか。そして、アプリのファミリー全体のユーザーにそれを強制すると、アイデアの一般的な疲労につながるとしたらどうでしょうか?同社によれば、それぞれのアプリには独自のオーディエンスがいるとのことで、私はそれを信じています。しかし、重複もたくさんあります。ここでは、Facebookのストーリーマニアがユーザーによってやり過ぎと解釈され、機能が最終的にバックグラウンドにフェードインするリスクがあります。 (これはライブビデオで起こりました!)

Facebookのストーリーが成功すると信じる理由はたくさんあります

Facebookのストーリーについてどのように考えても、それが成功すると信じる理由はたくさんあります。同社は非常に規模が大きいため、その機能はデフォルトで成功することがよくあります。Facebookは、PocketやInstapaperとの競争相手である、後のボタンを節約するために、昨年、月に2億5000万人ものユーザーを獲得しました。 Facebookが将来的にカメラが私たちのコミュニケーションの中心になると言ったとき、私たちはそれを真剣に受け止めなければなりません。決めますカメラが未来だと。

それでも、疑問が潜んでいます。新しいFacebookカメラを使用してストーリーを共有する場合、共有するデフォルトの推奨場所は、定期的で永続的なニュースフィードです。これは、構築されたワイルドで奇抜なカメラの全体的なポイントを損なうように見える製品の決定です。一時的な共有を奨励するため。これは、Facebookが、その無限のExcelスプレッドシートが示唆するものの外で共有するように私たちを駆り立てるものについてほとんど理解していないという考えを強調しています。ミニオンfilterは、ファンダムを本当に祝い、人々が一緒に祝うエンターテインメント車両の周りにコミュニティを作成するために作成されました。 (フィルターは広告です。)

最終的に、Facebookのストーリーは、より大きなニュースフィードと同じ基本的な課題に直面します—コンテキストの崩壊、またはあなたが知っているすべての人と何かを共有することは、一般的に共有することを思いとどまらせるという考え。 Facebookでの元の共有が拒否されたと言われているのはそのためです。投稿したものが上司、母親、元に表示される可能性があることがわかっている場合は、共有しないことを選択することがよくあります。

投稿を一時的なものにするということは、ほとんどの場合、投稿が戻って来てあなたを悩ませることがないことを意味します。しかし、一時的であっても、Facebookであなたの人生の隅々からあなたを見ているのと同じ予測不可能な目がまだ彼らにあります。そしてそれは、どんなに楽しいものであっても、フィルターや描画ツールでは克服できないものになるかもしれません。